<th id="9aqyz"></th>
    1. <th id="9aqyz"><kbd id="9aqyz"><tt id="9aqyz"></tt></kbd></th>
      您當前位置:首頁 >  產業分析
        > 產業分析

      “網紅”能不能“長紅”

      發布時間:2021-08-02 13:48:39 | 來源:經濟日報 | 作者: | 責任編輯:楊俊康

      當下,網紅經濟如火如荼。李子柒、薇婭、李佳琦等網紅備受推崇,成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點頻被打卡,你最喜愛的是哪個?網紅經濟在創新銷售模式,帶來豐富消費體驗的同時,也提振了市場消費,為經濟社會發展賦能。各地網紅經濟發展呈現哪些特色?有哪些經驗?又存在哪些短板?

        “丁真現象”有伏筆

        “在四川,人人都有一個網紅夢”,這句調侃話里有話。其一,丁真、李子柒、辦公室小野……四川的確盛產流量網紅。其二,四川包容、多元、開放的文化環境適宜網紅經濟發展。

        在四川,大多網紅人物、網紅景點或許是在一種“無為”的狀態下出現的,但抓住流量帶來的人氣,因勢利導而非揠苗助長,又成為網紅經濟健康發展的主要原因。事實上,很多看似偶然的事情,其實早就埋下了伏筆,比如紅極一時的“丁真現象”。

        丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列為國家全域旅游示范區創建單位。結合當地至真、至純、至美的自然環境和社會人文環境,甘孜州多舉措發展旅游業、全方位優化旅游生態,讓圣潔甘孜形象深入人心。

        “野性與純真并存”的丁真爆紅后不久,甘孜州便將其簽約為旅游形象大使并推出宣傳片《丁真的世界》,刷爆朋友圈。門票全免、酒店半價、機票打折……甘孜州隨后的一波操作著實讓當地的旅游業大火了一把。

        圣潔甘孜讓人心馳神往,憨態可掬的大熊貓又何嘗不是四川的網紅,還有麻辣鮮香的火鍋,清香四溢的蓋碗茶……作為西部首個文旅產業規模達到萬億元量級的省份,四川不少頻繁登上熱搜的網紅打卡點就誕生在富集的旅游資源中,隨著網絡快速發展,又進一步推動了流量的聚集、資源的“變現”。

        成都就是一個有名的網紅城市。當趙雷唱出“走到玉林路的盡頭,坐在小酒館的門口”時,小酒館、玉林路便成了熱門打卡地。

        “從上世紀90年代的酒吧文化到現在的火鍋、美食和各具特色的小店,不少年輕人慕名來到玉林路逛一逛、拍拍照,這里人流量一直很大?!背啥际形浜顓^玉林街道玉林北路社區黨委書記兼居委會主任向萬軍告訴記者,結合玉林路的網紅特質,社區在玉林四巷建成“愛轉角”文創街區,打造沉浸式社區消費新場景。

        在成都乃至整個四川,網紅經濟非曇花一現。通過政府部門理性向善的引導和適度合理的監管,流量帶來的是城市形象的提升,消費場景的更新,更實實在在助推了實體經濟的發展。(經濟日報-中國經濟網記者 劉暢)

        “長安時辰”潮味濃

        一入夜,西安就變成了長安;一下雪,北京就變成了北平……網絡上的這類說法雖未必準確,卻也折射出環境、氛圍對城市形象的塑造之功。

        雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡,但在很長一段時期內,深居內陸的西安給外界的印象仍比較單一。如何“活化”豐富的歷史文化資源,讓西安從“土土的”變得“潮潮的”,進而為城市發展帶來綜合效應,成為西安城市經營的一個實踐難點。

        近年來,隨著算法機制定向投送“吸睛”內容,抖音、快手等短視頻持續火爆。網絡帶來的持續“聲量”,幫助西安借勢起跳、“刷新”形象,不倒翁、毛筆酥等聲名遠播。這既源于市場主體瞄準需求主動營銷,也離不開西安市深度整合文化旅游資源、積極作為。

        尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發展戰略,抓住夜間經濟持續升溫的良機,將其作為新一輪促進消費的突破口和發力點,著力打造夜間購物潮地,發展夜間特色餐飲,建設夜間特色街區?!拔辶昴晟俳鹗袞|,銀鞍白馬度春風。落花踏盡游何處,笑入胡姬酒肆中”。在聲光電的共同作用下,“大唐”這一金字招牌正在被擦亮,大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門區域引得眾多游客紛至沓來,城市旅游產業鏈明顯拉長。

        為在新媒體時代打造“夜西安”品牌,西安市從多角度滿足市民游客的文化、消費需求,制定了《加快發展夜間經濟促進消費增長的實施方案》《關于推進夜游西安的實施方案》等文件,促進夜間經濟繁榮而有序。

        不過,隨著公共資源的大量投入,有研究者提醒,如果隨波逐流為紅而紅,在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格,“網紅城市”當理性。西安市商務局相關負責人告訴記者,目前網紅經濟多側重于購物、餐飲、旅游等物質消費和體驗消費,對城市文化的消費和對城市歷史、人文的關注較少,城市內涵有待進一步深度挖掘。

        “抖音使西安成為‘網紅城市’,但一些流于表面的‘花樣’對城市文化塑造并無多大益處?!蔽鞅贝髮W新媒體研究院院長韓雋表示,既要繼承歷史底蘊,又要兼顧現代生活,才能實現形象和美譽度的全方位提升。(經濟日報-中國經濟網記者 楊開新)

        “鄉土氣息”拂面來

        “咱今天煮個黃梅豆絲,油溫六成熱,下入蔥姜蒜,翻炒一下,變色即可倒入開水……”近日,在自家廚房,“鄉野八妹”架起手機,向網友分享大別山農村美食。

        沒有華麗的服飾,也沒有刻意安排的劇情,僅僅是用手機拍下農村生活,不到4年時間,湖北黃梅“85后”村姑“鄉野八妹”聶鳳娟就收獲了200多萬粉絲。

        “短視頻帶貨,選品很重要,最容易出爆款視頻的是應季水果。此外,最好與成熟電商體系商家合作?!彼窒斫涷炚f。

        如今,麻城福白菊、蘄春蘄艾、英山茶葉、巴河蓮藕等黃岡地標優品,在“鄉土網紅”們的推介下逐步走出大山。黃岡市電商協會會長段鵬介紹,該市有國家地理標志保護產品81個,總數居全國地市州之首,還有“三品一標”農產品576個,但不少品類長期走不出市域。近幾年,短視頻和直播興起,黃岡涌現出“鄉野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過百萬的“鄉土網紅”,開始帶動地標優品線上走紅。

        如何進一步引導有一定影響力的“鄉土網紅”助力地方經濟?去年6月份,黃岡市網紅聯盟成立,8月在黃州區建起大別山網紅直播基地,融合直播平臺、產地貨源選品、網紅直播人才孵化培養等服務體系。目前,該基地擁有30多個直播間,簽約“鄉土網紅”300多人,總粉絲量超過3000萬,每天做直播20多場,帶貨地標優品過億元。

        “大別山網紅直播基地下一步的目標是建成中部地區一流、在全國有較大影響力的平臺?!秉S岡市商務局黨組書記高漢銳介紹,未來,將通過當地政府的主導、培育和宣傳,推動“鄉土網紅”由單一個人IP轉向職業化包裝運作,實現供需雙方精準對接,并逐步建立網紅經濟的標準、統計、監管等體系。(經濟日報-中國經濟網記者 柳潔)


      日本高清视频www色