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      冬奧吉祥物設計師劉平云:“冰墩墩”是來自未來的冰雪運動專家

      發布時間:2021-03-03 09:55:56 | 來源:騰訊體育 | 作者: | 責任編輯:楊俊康

      冬奧吉祥物“冰墩墩”出爐,廣州美術學院的設計團隊中,如果說曹雪院長作為“帥”,那么劉平云則被認為是這個團隊的“將”。在具體執行過程中,這位酷似香港影星徐錦江的設計師帶領著團隊完成了既定任務。

      劉平云(視頻截圖)

      剪去長發,只為讀博

      在廣州美院視覺藝術設計學院,曹雪院長和劉平云副教授可謂是一對黃金搭檔。在去攻讀博士學位之前,曹雪是視覺藝術設計學院院長,兼任廣州美院廣州國家廣告產業園總經理,劉平云則是副院長,兼任廣告園常務副總經理一職。除去學院的常態教學工作,在國家廣告園這個大平臺上,幾年來兩人聯手打造了多個具有廣泛社會及行業影響力的IP。

      廣州美院廣州國家廣告產業園區依托廣州美術學院,擁有“雙平臺”、“雙品牌”的獨特優勢,至今依然是全國已正式掛牌的32家廣告園區中唯一一家依托高校建設和發展的園區。自2015年始每年舉辦一屆“1212創意中國”論壇,其主旨是分享世界廣告及創意產業發展的前沿信息,洞察廣告及相關創意產業發展的趨勢與未來,創建高規格高水平貫通學界業界的交流平臺,目前已成功舉辦4屆?!八狻闭故菑V告園的另一個IP,2017-2019年間,綜合設計涉外展已分別于倫敦設計節、米蘭設計周及法國巴黎成功舉辦了3屆,對相關學科及領域的學術及產業發展進行了深入研究和實踐。

      因個人發展需要,劉平云選擇了去境外攻讀博士學位,又根據相關政策要求,他毅然辭去了副院長及常務副總職務等職務。他把留了多年的長發完全剪去,變成了光頭,按他的話來說就是削發明志、好好學習。

      劉平云滑雪

      酷似徐錦江:與他是校友但沒打過交道

      長發一剪去,很多周圍的老師,包括曹雪院長都發現:“哎?你很像那個香港的電影明星嘛?!?/p>

      沒錯,光頭、硬茬胡子、眼神深邃,如果說劉平云是徐錦江的替身,想必沒有人會反對。但說來也巧,徐錦江與劉平云真是廣州美院校友。

      “大家都覺得我像徐錦江,但其實我跟徐錦江并沒有打過任何交道。徐錦江早年從廣州美術學院中國畫專業畢業,是嶺南畫派代表人物關山月的弟子。從廣州美院的學緣上來說,徐錦江是我的師兄。不過在我剛來到廣美的時候,還跟他不是很像,我原來一直是長發?!眲⑵皆颇贸隽艘粡堊约涸缒甑恼掌f到,“我們是不同年代的,徐錦江是上世紀60年代生人,我是70年代的?!?/p>

      “我挺佩服師兄的,特別是現在大家都說我像他,哈哈!成名之后,徐錦江變成廣美一個知名的校友,雖然闖蕩香港影壇,但其實他沒有丟掉本行。你看他除了演電影之外,到現在依然還在進行美術創作,并舉辦藝術作品展?!眲⑵皆票硎?,徐錦江無論是國畫、油畫再到雕塑都有涉獵,有比較深的藝術造詣。

      劉平云在首鋼園內

      藝術之路為熱愛美術曾復讀一年

      “我來自農村,但從小就非常喜歡美術(那時只知道叫畫畫了),甚至高考還為此復讀了一年?!眲⑵皆平榻B,自己出生在江西省新余市?!拔抑锌嫉臅r候,考上了市重點中學,家里一直是希望我好好學文化的,別“不務正業”的去學美術。結果很不走運,我第一年高考遺憾落榜了,只差一點點?!?/p>

      在復讀這一年,劉平云問了自己內心深處的想法:“還是想學美術!”他不顧家里的勸阻,在短暫的一年不到的時間里,堅持努力學畫,得到當時美術老師的青睞和悉心指點,順利通過了高考并錄取到南昌大學藝術與設計學院(原東方文化藝術系),而此前他只是美術興趣班的基礎水平。

      1996年在南昌大學畢業之后,劉平云的規劃是邊找工作邊準備考研,他“流浪”過國內不少城市。這個階段的劉平云,還差點兒像師兄徐錦江那樣,真的走上了影視的道路?!霸诒本┑臅r候,當時有人推薦我去影視培訓班什么的,本來都心動了,結果陰差陽錯沒有去成?!?/p>

      2000年,劉平云把握住了自己藝術生涯更重要的一步,他考取了廣州美術學院的研究生,研究方向為廣告設計,師從胡川妮教授,?!斑M校之后思考自己的研究方向,為盡可能體現研究的特性與亮點,結合到自己的興趣,我選擇了將廣告和動漫兩個產業放在一起進行交叉研究,找到了平面設計與吉祥物設計的結合點?!?/p>

      2003年,劉平云順利通過了碩士論文答辯并留校任教。而在畢業前夕,劉平云獲得了一個極好的動漫品牌設計與應用的機會,在一家美資駐廣州公司擔任藝術總監。那段時間里,劉平云有機會接觸到如迪士尼、芝麻街等眾多“動漫大牌”的視覺設計與管理、市場應用的一手資料?!澳嵌螘r間里,讓我對動漫行業以及卡通形象設計的理解有了很大幅度的提升。一年多后,因無法兩邊兼顧,回歸學校后我自己還是不斷地進行著研究和實踐,在相關領域做了很多項目,服務對象包括廣東嘉佳卡通、南方電視臺少兒頻道、繽果動漫等?!?/p>

      初露鋒芒廣州亞運會與亞洲美食節

      “我唯一與體育有關系的經歷,就是中學生的時候可能是個踢毽子的高手,我還在全市比賽拿過名次?!眲⑵皆普f:“不過,2010年亞運會的吉祥物入圍十強,可以說是我比較滿意的作品。2019年的廣州亞洲美食節的吉祥物作品亦算是自己的力作,也獲得了很好的社會反響?!?/p>

      吉祥三寶

      2010年廣州亞運會吉祥物設計十佳作品,靈感來自廣州的三個別稱:羊城、穗城、花城,將三個元素幻化成“吉祥三寶”。(圖)

      亞洲美食節LOGO

      2019年,奶黃包“亞美”吉祥物則是亞洲美食節LOGO形象的一種延伸,體現亞洲美食節的文化意味,也展現“云山珠水,吉祥花城”的廣州城市特質。

      “亞運和冬奧吉祥物的設計不同之處在于,亞運會吉祥物是我個人的作品,設計時間短,我自己就能說了算,設計時間周期短暫。而冬奧會的等級、格局不同,必須是由團隊去完成,而且很多環節既要聆聽官方的意見,我們內部也有很多討論。一般,經驗和資歷豐富的曹雪院長會準確領悟官方的意圖,給我們一個最高指示。我來按照指示安排分工,在設計過程中,包括三維、二維、黑白關系等等具體的環節都要給標準,團隊的人再進行后續的創作?!眲⑵皆普f。

      對于吉祥物的設計,劉平云總結了自己的方法論。他認為好的吉祥物形象設計,需要滿足三個要素。首先,相關性。任何吉祥物的設計,都應與其“服務”的主題相吻合,才能給觀者以專屬性的傳遞。比如2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”,冰殼的設計就是向人們傳遞這是一個冰雪運動的盛會,而這也讓它看上去不是一只普通的熊貓;其次,在地性。一般吉祥物都是作為東道主展現其國度或城市形象的載體,通過吉祥物體現當地的文化特征;第三,時代性。就是設計的作品要緊跟時代,盡可能做到喜聞樂見。打個淺顯的比方,為吉祥物出錢的有兩種人,一是官方,或叫主辦方,他們出錢生產產品;而另一個掏錢的是消費者,形象不討人喜歡,大家是不會花錢買你的周邊產品的?!?/p>

      這三個理念和要素,劉平云從學校組織冬奧吉祥物設計的開始,就一直在對團隊強調。

      當下,劉平云最大的愿望是:外界公眾、孩子們都能喜歡我們設計的吉祥物?!氨斩疹^部裝飾有彩色光環,其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館—‘冰絲帶’,流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。熊貓整體形象酷似航天員,是一位來自未來的冰雪運動專家,寓意現代科技和冰雪運動的完美結合。我們希望借助當下諸多的高科技的材質,給這個吉祥物帶來更時尚更豐富的玩法,讓大家喜歡它的衍生產品?!?/p>

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